Sendwave品牌設(shè)計

總部位于英國的Sendwave的使命是確保錢在世界任何地方盡可能安全、輕松地送到朋友和家人手中。設(shè)計工作室以新標(biāo)志的形式完美地實現(xiàn)了這種跨越地球的運動和連接社區(qū)的能力，該標(biāo)志由兩個橫掃的“波浪”組成，這些“波浪”結(jié)合在一起形成一個“S”和一個地球儀。柔軟的有機形式使這個科技品牌不會感到冷淡，相反，這些給人的印象是，Sendwave是一種易于使用和方便的日常服務(wù)，符合其產(chǎn)品設(shè)計。

Sustana by Collins

對于非設(shè)計愛好者或印刷書呆子來說，紙張在平庸和無聊的規(guī)模上可能看起來相當(dāng)高。這可能是Wernham Hogg紙業(yè)公司成為《辦公室》的背景的原因：paper和Slough，形成了一個簡單的情景喜劇速記，以寫所有不起眼、瑣碎和強調(diào)枯燥的。

但事實上，紙比文具柜要多得多。事實上，造紙業(yè)可以告訴我們很多關(guān)于世界狀況的信息，從我們?nèi)绾蜗M媒體到我們?nèi)绾螠贤?、全球商業(yè)和制造業(yè)的經(jīng)濟學(xué)，以及影響氣候危機的因素，提供了一切的快照。

當(dāng)Collins開始與北美領(lǐng)先的造紙制造商加拿大造紙廠Rolland合作時，所有這些以及更多都變得顯而易見。

幾十年來，羅蘭一直表明自己在生態(tài)意識方面的信譽方面處于領(lǐng)先地位：它在北美行業(yè)中環(huán)境足跡最小。

當(dāng)Collins加入時，它的任務(wù)是為公司尋找“新的價值創(chuàng)造戰(zhàn)略”，致力于品牌和業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。這似乎并非易事：據(jù)該機構(gòu)稱，“全球造紙業(yè)正在崩潰......需求下降和運營成本上升助長了長達(dá)十年的行業(yè)萎縮和破產(chǎn)大流行”。柯林斯繼續(xù)說：“盡管厄運和陰霾，我們看到了羅蘭的光明未來。為什么？因為我們知道一些它不知道的事情：那不是一家造紙廠。

嗯，很明顯，但柯林斯在這里得到的是，羅蘭有機會代表更重要的東西：“140歲的羅蘭代表了材料的未來”，該機構(gòu)補充說。“與能源轉(zhuǎn)型平行的是物質(zhì)轉(zhuǎn)型——一種用“清潔材料”取代“骯臟材料”（占碳排放的50%以上，但也導(dǎo)致生物多樣性喪失、污染、森林砍伐、富營養(yǎng)化等）的運動。”

紙張是最臟的臟材料之一——在北美所有工業(yè)中，紙張是空氣、水和土地的第三大污染者。因此，羅蘭大放異彩的地方是，它實際上是“清潔材料廠”（所以不，絕對不是造紙廠......）

除其他外，清潔材料被定義為“優(yōu)化回收利用”（Rolland使用可再生能源和再生纖維，并回收100%的水）和“從創(chuàng)造到處置的所有階段防止浪費”（我們被告知，Rolland回收的紙張非常干凈，以至于美國食品藥品監(jiān)督管理局已將其認(rèn)證為“食品級”質(zhì)量）。

前品牌的問題在于，這些證書都不明顯——就所有意圖和目的而言，它仍然只是一家造紙廠。

最明顯的改動是這個名字，該公司以Sustana的名義重新推出。這個名字（和精神）對該公司來說并不新鮮：它早在1989年開始生產(chǎn)再生紙，并于2019年發(fā)布了Sustana EnviroLife纖維的第一個生命周期評估——該工廠以前被稱為羅蘭的100%再生、無熒光纖維，用于紙杯、紙箱、食品包裝紙和食品容器等可持續(xù)食品包裝。

新的Sustana名稱引領(lǐng)了Collins對業(yè)務(wù)的其他重大改革，例如定義了“清潔材料采購戰(zhàn)略”。至關(guān)重要的是，這立即幫助品牌擺脫了所有關(guān)于紙張的：清潔材料（如上述食品包裝）的市場顯然是4.5倍，所以這是一個相當(dāng)有利可圖的轉(zhuǎn)變。

所有這些都以新定義的使命“為日常產(chǎn)品增加可持續(xù)性”來整齊地總結(jié)。當(dāng)談到視覺識別時，“干凈”的東西被很好地傳達(dá)了：沒有什么是尖叫“磨坊”，但它確實尖叫著“干凈”，有一個整潔的白色和綠松石的調(diào)色板。

新的漩渦標(biāo)志進(jìn)一步堅定地加強了所有的回收利用，雖然我不知道造紙廠到底是如何運作的，但它給人一種活力感，可能會對機器的嗡嗡聲以及Sustana使用的面向未來的工藝點了點。漩渦和回收似乎是一種明顯的、久經(jīng)考驗的配對，但這里更柔和的線條和標(biāo)志的簡單性效果很好——這感覺很好地反映了公司歷史遺產(chǎn)和創(chuàng)新的融合。通過增加傳達(dá)物質(zhì)性、回收和技術(shù)方面的運動，這進(jìn)一步提高了效果，效果很大。

Sharp Type創(chuàng)建了新的自定義字體，簡稱為Sustana——一種非常優(yōu)雅、外觀新鮮的無襯線字體，似乎非常適合公司想要傳達(dá)的態(tài)度。Sustana字體用于新的全小寫字號和標(biāo)題應(yīng)用程序，由布拉格鑄造廠Displaay的相當(dāng)可愛的次要字體Roobert提供支持。

將公司批發(fā)更名為Sustana感覺就像一個明智的解決方案，它非常清楚地傳達(dá)了其以生態(tài)為中心的信譽。但我對重命名并不百分之百相信：首先，“sustana”讓你大腦中最懶惰的部分首先想到一個有錯別字的蘇丹娜；然后很快，就讓人聯(lián)想到郊區(qū)大樂購?fù)＼噲鲆绯鯤umana盒子的形象（至少對我來說是這樣）。

但我對它最大的問題是，這可能表明該公司正在掩蓋裂縫——試圖用一個閃亮的新名字來掩蓋其以前的身份，這是其綠色的非常明顯的路標(biāo)?！皊us”無濟于事：它確實讓你想知道它可能想逃離什么樣的“sus”/陰暗的過去。我們知道情況并非如此——蘇斯塔納長期以來一直倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展，并肩負(fù)著同行的領(lǐng)導(dǎo)。因此，很遺憾，改名感覺有點像一只披著羊皮的狼。

然而，我對北美造紙業(yè)的具體細(xì)節(jié)完全不熟悉：也許大修其他品牌資產(chǎn)并保留這個名字不足以傳達(dá)Sustana作為材料未來代表的地位。歸根結(jié)底，在你信任的重大品牌重塑的所有手牌中，柯林斯在那里相當(dāng)高。